Standortbasierte Media-Strategien, Zielgruppenanalysen und datengetriebene Kampagnenplanung für Retail, Franchise, Filialnetze und regionale Marken

Wenn Marketing regional unterschiedlich performt, liegt die Ursache oft in ungenutzten Geo-Daten. TERRITORY MEDIA macht diese Potenziale sichtbar – und nutzbar.

Auf Basis proprietärer Daten aus dem Bertelsmann-Konzern, eigener Geomarketing-Tools und umfangreicher Real-Time-Analysen identifizieren wir Marktpotenziale, Einzugsgebiete und regionale Kaufkraft präzise bis auf Mikroregionen-Ebene. So erkennen Sie Unterschiede in Nachfrage, Verhalten und Performance frühzeitig – bevor Budgets ineffizient eingesetzt werden.

Zusätzlich analysieren wir Wettbewerbsumfelder und Filialstandorte entlang aller relevanten Standortfaktoren. Darauf aufbauend planen und steuern wir Media-Maßnahmen gezielt dort, wo sie den größten Beitrag leisten.

So reduzieren Sie Streuverluste, setzen Budgets effizienter ein und steuern Ihre Marketingstrategie regional differenziert.

Unsere Analysen basieren auf exklusiven, anonymisierten Individualdaten aus dem Bertelsmann-Ökosystem. Mit mehr als 600 Merkmalen zur Zielgruppenselektion – über 40 Mio. Haushalte, 70 Mio. Personen und 21 Mio. Gebäude hinweg – gehen wir deutlich über klassische soziodemografische Ansätze hinaus.

Ergänzt wird diese Datentiefe durch weitere Quellen wie Mobilitätsdaten, Wettbewerbsinformationen und regionale Marktstrukturen.

So entsteht eine belastbare Grundlage für fundierte Standort- und Marketingentscheidungen – bei jederzeit gewährleistetem Datenschutz.

Auf dieser Basis analysieren wir in Echtzeit Standorte, Einzugsgebiete, Zielgruppenpotenziale und Wettbewerbsumfelder.

Ob Filialbewertung, Expansionsplanung oder regionale Kampagnensteuerung: Wir identifizieren die entscheidenden Hebel für wirksames Marketing.

Wir analysieren, in welchen Regionen welche Maßnahmen entlang der Customer Journey den größten Einfluss haben – von Awareness über Traffic bis hin zu Conversion und Sales. Auf dieser Basis steuern wir Media kanalübergreifend und zielgerichtet aus.

So entstehen regional differenzierte Strategien:
Branding-Maßnahmen dort, wo Nachfrage aufgebaut werden muss.

Performance-getriebene Maßnahmen dort, wo konkretes Potenzial bereits vorhanden ist.

Durch die Verknüpfung von Standortdaten, Zielgruppenanalysen und realem Nutzungsverhalten identifizieren wir die relevanten Touchpoints und bespielen diese entlang des Funnels mit maximaler Effizienz.

Das führt zu einer präziseren Ansprache, einer besseren Abstimmung von Branding und Sales sowie einer messbar höheren Wirkung über alle Kanäle hinweg.

Die gewonnenen Erkenntnisse übertragen wir direkt in die Mediaplanung und entwickeln regional differenzierte Strategien. Geeignete Kanäle werden gezielt kombiniert – von klassischen Medien wie Print, OOH und TV bis hin zu digitalen Maßnahmen und Direktmarketing.

So entsteht ein abgestimmter Mediamix, der sich an realen Marktpotenzialen orientiert und entlang der Customer Journey wirkt.

Beispiel
Eine nationale Kampagne wird gezielt um regionale Maßnahmen ergänzt – abhängig davon, wo zusätzliche Nachfrage aufgebaut oder bestehendes Potenzial effizienter aktiviert werden kann.

Wir stellen die Grundpfeiler des digitalen Prospekts von TERRITORY MEDIA vor, das nicht nur eine signifikante Ergänzung zur Reichweite des Print-Prospekts bietet, sondern auch eine innovative Lösung für eine digitale 360°-Angebotskommunikation darstellt.

Unser hybrider Ansatz für die Angebotskommunikation der Zukunft wird seit 2023 sehr erfolgreich für namhafte Kunden eingesetzt.

Mehr dazu auf unserer Website zum digitalen Prospekt: Hier klicken

Martin Macher

Leiter Geomarketing

Mit einer zehnjährigen Erfahrung im Bereich Media und einem Schwerpunkt auf Handel zeichnet sich die Geo-Expertise von Martin Macher neben der Entwicklung kundenindividueller, toolbasierter Geoscorings sowie umfassender Geo-Analysen v.a. durch die jahrelange Erfahrung mit, bzw. das Know-How zu regionalen Medien aus. Seine Arbeit erstreckt sich über die Bearbeitung verschiedenster Datenquellen – von Individual-, Panel- und Haushalts- über Gebäudedaten bis hin zu Mobilitäts- und Bewegungsdaten. Besonders hervorzuheben ist seine langjährige Betreuung von namhaften filialbasierten Kunden hinsichtlich der Planung und Durchführung regionaler Mediamaßnahmen über alle Medienkanäle hinweg.

HINWEIS: Bitte beachten Sie, dass wir ausschließlich Anfragen von Geschäftskontakten (B2B) bearbeiten können. Vielen Dank für Ihr Verständnis.